Kesällä opiskelijoiden tulot usein kasvavat kesätöiden myötä. Moni meistä on varmasti ollut tilanteessa, jossa nousseiden tulojen jälkeen säästöön jäävä summa ei näytä kasvavan. Tyytyväisyyden sijaan tilalla saattaa olla katumus- mihin kaikki rahat hupenivat?

Ilmiön taustalta löytyy hedonistisen oravanpyörän mekanismi. Tutkimuksissa on tunnistettu, että ihmisillä on olemassa vakiintunut onnellisuuden taso. Moni on varmasti kuullut esimerkin lottovoittajista; melko pian voiton jälkeen voittajat ovat keskimäärin yhtä onnellisia kuin ennen lottovoittoa. Sama pätee myös arjen kulutuskäyttäytymisessä.

Tuhoamme ympäristöämme ja tallomme ihmisoikeuksia juuri hedonistisen oravanpyörän ansiosta. Kun ostamme jotain uutta, tulee siitä hyvä fiilis. Pian tarvitsemme jälleen jotain uutta, jotain hienompaa. Tämä sykli toistuu yhä nopeammin tulotasomme kasvaessa. Ääripäästä voimme löytää vuosittain päivitetyt jahtinsa Monacon satamaan parkeeraavat ökyrikkaat. Hedonistinen oravanpyörä pyörii kuitenkin kaikilla eri tulotasoilla muovattuna jokaisen henkilökohtaisiin preferensseihin; matkailu, vaatteet, sisustus, elektroniikka, urheiluvälineet, autot- kaikki mitä haluat muttet oikeasti tarvitse.

Kun hedonistisen oravanpyörän mekanismin tiedostaa, on siitä helpompi hypätä pois. Kertakäyttöonnen sijaan sisältään voi löytää tyyneyden, joka ei maksa mitään. Tämä tyyneys löytyy meistä jokaisesta, mutta on saattanut hautautua jatkuvan ostamisen tarpeen alle. Materian ohjaamasta oravanpyörästä pois hyppääminen mahdollistaakin rahan sijoittamisen aikaan läheisten kanssa säestettyjen työtuntien muodossa.

Tänä vuonna suomalainen ylikulutuspäivä tuli vastaan 31.3.2022, 10 päivää aikaisemmin kuin viime vuonna. Uskon, että meillä jokaisella on peiliin katsomista kulutuskäyttäytymisemme suhteen. Mitä jos elämän merkityksellisyys löytyisikin kuluttamattomuudesta kuluttamisen sijaan?

-Sosiologin päiväkirja

Alkuperäinen julkaisu Instagramissa 21.7.2022.