Yrittäjyyteen kannustamiselta on vaikea välttyä. Somessa yritysten markkinointistrategioissa hyödynnetään yhä useammin myös yrittäjäelämäntavan brändäämistä. 

Yrittäjyydestä puhutaan avaimena vapauteen, onneen ja omaehtoiseen elämään. Jotkut menevät askeleen pidemmälle ja väheksyvät palkkatyötä työn muotona.

Kyse ei kuitenkaan ole vain yksilöllisistä valinnoista, vaan kulttuurisesta muutoksesta.

Yrittäjyysdiskurssi huokuu uusliberalistisen ajan ja kasvatuksen henkeä: yrittäjä näyttäytyy autonomisena, itsenäisenä ja täyden vastuun itsestään ottavana ihannekansalaisena.

Työelämämme on modernisaation myötä muuttunut niin epävarmaksi, että yrittäjyys ja itsestä vastuussa oleminen alkavat näyttäytyä turvallisemmalta kuin työyhteisöön nojaaminen. Kun työelämän rakenteet eivät tarjoa turvaa, yksilöä kehotetaan rakentamaan turva itse.

Sitoutumattomuus ja suhteiden löystyminen leimaavat työelämää. Aika on otollinen ihmisille, jotka ovat itseohjautuvia, epävarmuutta sietäviä ja riskejä ottavia. Eli heille, jotka kukoistavat yrittäjinä.

Olen itse tehnyt töitä sekä freelancerina että palkkatyössä. Melko pian huomasin, että tällä hetkellä palkkatyö on minulle sopivampi elämäntapa.

• Rakastan rutiineja ja arjen rytmiä.
• Tykkään edistää asioita osana työyhteisöä sen sijaan, että työskentelisin yksin.
• Pidän siitä, että saan tietyn palkan kuukausittain.
• Koen jäsenyyteni liitossa hyödylliseksi.
• Minua rauhoittaa, että maksut, vakuutukset ja terveydenhuolto on hoidettu työnantajan toimesta.
• Pidän myös siitä, että voin tehdä työtä hyvinkin yrittäjämaisesti, mutta silti palkansaajana.
• Mulle sopii mahdollisuus hankkia lisätuloja yrittäjänä palkkatyön ohella.

Palkkatyöläiset harvemmin kuitenkaan mainostavat palkkatyönsä etuja, sillä palkkatyö ei myy samalla tavalla kuin vapauden, itsenäisyyden ja itse rakennetun menestyksen narratiivi. 

Palkkatyöläisen ei myöskään lähtökohtaisesti tarvitse myydä elämäntapaansa tuotteen brändiarvon nostamiseksi. 

Siksi yrittäjyys ei ole vain yksi uravaihtoehto muiden joukossa, vaan kulttuurinen ihanne, joka heijastaa sitä, millaiseksi työelämä on tällä hetkellä rakennettu: epävarmaksi, yksilöllistetyksi ja yksilönvastuuta korostavaksi. 

Yrittäjyyttä ihannoiva diskurssi ei ole niinkään ratkaisu tähän tilanteeseen, vaan sen seuraus.